Стратегия выхода на новые рынки: теория и практика. Сравнительный анализ опыта Китая и Бразилии

Аннотация

Цель работы – выявить сходства и различия между фактическим процессом выхода на новые рынки и подходом, предлагаемым бизнес-теориями. Из-за подписанного соглашения о неразглашении конфиденциальной информации автор не в праве расскрывать какую-либо информацию о компании, которая послужила основой для бизнес-анализа. Для разработанной теоретической модели в статье представлены самые распространенные теории о выходе на новые рынки. Далее проведен сравнительный анализ данной теоретической модели и рабочей модели компании на примере двух рынков, Бразилии и Китая. Таким образом, проведенное исследование выявило сходства и различия двух методов анализа. В результате были обнаружены несовершенства методологии компании и случаи, в которых теоретическая модель не в состоянии предоставить желаемых результатов.